ذكرت صحيفة ذا أثلتيك أن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) وافق على السماح لشركات البث التلفزيوني بعرض الإعلانات التجارية خلال فترات التوقف المخصصة لتبريد اللاعبين في نهائيات كأس العالم 2026 المقررة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، ويهدف هذا التوجه الجديد إلى تعظيم الإيرادات المالية للقنوات الناقلة التي ضخت استثمارات كبيرة لتغطية منافسات البطولة العالمية عبر استغلال الفجوات الزمنية التي تفرضها ظروف اللعب.

وفي إطار هذه التعديلات، تتضمن القواعد الجديدة إدراج فترتين إجباريتين للتوقف في كل مباراة مدة كل واحدة منهما 3 دقائق، حيث يتم تفعيلهما بعد مرور 22 دقيقة من اللعب في كل شوط بغض النظر عن حالة الطقس السائدة حتى لو اعتُبرت طبيعية، وبموجب هذه الضوابط سيُخصص للقنوات الناقلة نافذة زمنية للإعلانات تصل مدتها إلى 2 دقيقة و10 ثوانٍ خلال كل استراحة، مما يمنح المعلنين فرصة الوصول إلى الجمهور دون الانقطاع الطويل عن مجريات المباراة.

جرى تحديد معايير زمنية لضمان عدم تأثير هذه الفواصل على جودة البث، إذ يُمنع البدء في عرض الإعلانات قبل مرور 20 ثانية من صافرة الحكم للتوقف كما يجب العودة للبث المباشر قبل 30 ثانية على الأقل من استئناف اللعب، وفي ظل الارتفاع الملحوظ في قيمة حقوق البث العالمية برزت أهمية هذه التسهيلات خاصة بعد استحواذ قنوات مثل إم 6 الفرنسية على حقوق البث المجاني للبطولة مقابل 120 مليون يورو في عام 2024، وهو ما يفرض توفير حلول تسويقية تعزز من عوائد الشركاء الإعلاميين.