مع تصاعد وتيرة الترقب في مختلف أنحاء المملكة استعدادًا لحدث كروي قاري مرتقب، أطلقت "inDrive" مبادرة ذات بعد اجتماعي وإنساني، تضع في صلبها أطفالًا يمارسون كرة القدم بدافع الشغف الخالص.
وبدل التركيز على النجوم أو المسارات الاحترافية، اختارت المبادرة تسليط الضوء على لاعبين صغار لم يعرفوا بعد الاعتراف أو الظهور الإعلامي.
وتقوم هذه المبادرة على دعم 100 لاعب شاب عبر مختلف مناطق المغرب من خلال تزويدهم بمعدات كروية، انطلاقًا من قناعة بسيطة مفادها أن الموهبة والشغف موجودان في كل مكان، بينما تظل الفرص والرؤية محدودة.
ومن بين هؤلاء، تم اختيار أربعة أطفال ليكونوا الوجوه الرمزية للمبادرة، ليس لكونهم حالات استثنائية، بل لكونهم يمثلون آلاف الأطفال الذين يلعبون كرة القدم يوميًا في الأحياء والفضاءات العمومية، مدفوعين فقط بحب اللعبة.
تسليط الضوء على الأحلام في بداياتها تشكل مسألة الرؤية محور هذه المبادرة، فالكثير من المواهب الناشئة تبقى خارج دائرة الاهتمام، دون أن تُرى جهودها أو يُعترف بأحلامها.
وتسعى المبادرة إلى معالجة هذا الخلل من خلال منح الاعتراف في مرحلة مبكرة، حيث يمكن للتشجيع والدعم أن يحدثا فرقًا حقيقيًا في المسار.
ولجذب الانتباه إلى هذه الفكرة، اعتمدت "inDrive" مقاربة بصرية بسيطة ومؤثرة، ففي الأيام التي سبقت الندوة الصحفية، ظهرت صور الأطفال الأربعة في الدار البيضاء وطنجة وأكادير عبر ملصقات حضرية وُضعت على الجدران وأبواب المحلات وأسيجة الأوراش، إضافة إلى عدد محدود من الشاشات الرقمية الكبرى.
وجاءت الصور على شكل لقطات مقرّبة تركز على نظرات الأطفال، دون أي شعارات أو علامات تجارية، مرفقة برسالة واحدة فقط: « وأنا؟ حتا أنا كوايري ».
وقد كُشف عن خلفيات هذه الحملة خلال ندوة صحفية نُظّمت بالدار البيضاء، بحضور الأطفال الأربعة، السيدة فاتن بناني مزيان، مديرة شركة إندرايف دول شمال أفريقيا، والسيدة ريتا جوا، المديرة التسويقية لـ Burger King بالمغرب، إلى جانب لولا الظروف، صانع المحتوى الرياضي على TikTok.
وتم تصميم اللقاء كندوة صحفية كاملة، حيث كان الأطفال في قلب الحدث، وخلال الندوة، تحدث الأطفال مباشرة إلى وسائل الإعلام، وشاركوا قصصهم الشخصية وأحلامهم المرتبطة بكرة القدم، وكانت هذه التجربة الأولى لبعضهم أمام الصحافة. وجاءت مداخلاتهم صادقة وبسيطة، عكست شغفهم باللعبة وأهمية هذه اللحظة في مسارهم.
كما تم، في إطار الحدث، تسليم الأطفال القميص الرسمي للحملة، إلى جانب هدايا مقدمة من inDrive وBurger King، بالإضافة إلى دعم مالي.
وفي تصريح لها خلال الندوة، أكدت فاتن بناني مزيان أن المبادرة تهدف إلى إعادة توجيه الضوء نحو البدايات، قائلة: «نعيش في عالم يتركز فيه الاهتمام على من حققوا النجاح مسبقًا، بينما يظل الكثير من المستحقين خارج المشهد بسبب ظروف الانطلاق. من خلال هذه المبادرة، أردنا تحويل الانتباه من النجوم المعروفين إلى أطفال عاديين. لا يهم إن أصبحوا لاعبين محترفين أو اختاروا مسارات أخرى، الأهم هو دعم شغفهم ومنحهم الثقة في مرحلة مبكرة. الرياضة ليست فقط ألقابًا وإنجازات، بل هي فرح، وكل طفل يستحق أن يعيشه».
ورغم أن الأطفال الأربعة يمثلون الواجهة الإعلامية للمبادرة، إلا أن نطاقها أوسع من ذلك، حيث يشمل دعم 100 لاعب شاب على المستوى الوطني، في تأكيد على أن المبادرة تقوم على الفعل الميداني بقدر ما تقوم على الرمزية.ولتعزيز انتشار المبادرة، انضمت Burger King كشريك رسمي، معلنة عن إطلاق عرض مشترك يحمل اسم “Future of Football”، سيتم الترويج له عبر مطاعم Burger King، وشاشاتها الرقمية، ومنصاتها على مواقع التواصل الاجتماعي.
وفي هذا السياق، أوضحت ريتا جوا، المديرة التسويقية لـ Burger King المغرب: "في Burger King المغرب، استلهمنا منذ اللحظة الأولى من روح مبادرة “Fair Stars” التي أطلقتها inDrive. هذه المبادرة تُسلّط الضوء على مواهب كروية، من الذكور والإناث، يجسّدون كرة القدم في أنقى صورها وأكثرها صدقًا وشغفًا.خلال الأسابيع المقبلة، ستصبح كرة القدم محور كل النقاشات في المغرب. وكان من المهم بالنسبة لنا أن نذكّر بأن هذا الشغف لا يقتصر على الملاعب الكبرى، بل يعيش يوميًا في الملاعب المحلية، داخل الأحياء ومراكز التدريب، حيث يعمل اللاعبون الشباب بجدّ، يطوّرون مهاراتهم ويحلمون بمستقبل أفضل. هذه المبادرة تبرز قصص لاعبين يلعبون بدافع حبّ اللعبة، لا بحثًا عن الشهرة، وهو ما أثّر فينا بعمق.لطالما كانت برغر كينغ المغرب قريبة من الشباب، من طاقتهم وطموحاتهم. دعم هذه المبادرة يعني تشجيع شباب واثق، موهوب ومتحمّس، ومنح رؤية واضحة لمسارات حقيقية تستحق التقدير. وفي إطار هذا التعاون، ستكون هؤلاء المواهب الشابة في صميم حملتنا التسويقية المقبلة، مع حضور وطني واسع. كما سيتم إطلاق عرض خاص يحمل أسماءهم وصورهم احتفاءً بمسيرتهم. سيتم تفعيل هذه المبادرة عبر جميع مطاعمنا، لتمكين الزبناء من اكتشاف هؤلاء اللاعبين والتعرّف عليهم كنجوم المستقبل لكرة القدم المغربية. نحن فخورون بدعم مبادرة تجسّد قيم الشغف، الاجتهاد والعزيمة، وهي قيم نؤمن بها بعمق».
من خلال هذا المشروع، تجمع inDrive وBurger King بين الدعم المبكر، والرؤية المدروسة، والالتزام الاجتماعي، لتقديم نموذج مختلف للاحتفاء بكرة القدم، نموذج يعيد الاعتبار للعبة في شكلها الأول: أطفال يلعبون من أجل المتعة، قبل أن تبدأ رحلة الأضواء.
